martedì, maggio 21, 2013

Digital Signage & Visual Communication


Milano, 21 naggio 2013. Il secondo Digital Signage & Visual Communication forum si è svolto allo Starhotel di Milano ed ha coinvolto relatori eterogenei che hanno testimoniato la complessità e varietà dei temi in oggetto.

Il mio intervento, in qualità di coordinatore di POPAI Digital, si è articolato su vari fronti che hanno portato all'attenzione del pubblico la necessità di vedere il digital signage come uno degli elementi di una strategia di comunicazione complessiva. I dati relativi al comportamento dei clienti nei punti vendita negli USA, ripresi da una ricerca Comscore, sono stati oggetto di discussione in quanto hanno evidenziato come il mercato americano abbia già sviluppato comportamenti che tendono a integrare il punto vendita con le tecnologie digitali che buona parte delle persone porta con sè.

Opportunità ma anche complessità, queste le due parole chiave del mio intervento al quale è seguita una tavola rotonda con esponenti di MCube (Leonardo Comelli), Samsung (Simone Bettola), Vodafone (Giovanni Fuccillo), BTicino (Andrea Cerri) e con il contributo del coordinatore della mattina, Armando Garosci, che ha condiviso con me la moderazione del tavolo.

Dal dibattito è emersa la rilevanza dei contenuti e degli aspetti più culturali del digital signage. La maggior parte delle aziende italiane non ha ancora sviluppato una reale conoscenza delle possibilità offerte dall'integrazione del DS nelle strategie aziendali. D'altro canto, esistono progetti che sono presi ad esempio a livello internazionale per la loro creatività e capacità di attrazione ma non si riesce ancora a trasferire su vasta scala questi casi di successo. C'è molto lavoro da fare.

martedì, maggio 14, 2013

Rosso di sera


Modena, 10 maggio 2013. La Fondazione Organismo di Ricerca GTechnology ha festeggiato il suo primo anno di attività con l'evento Rosso di sera - Emotion & Technology, organizzato presso la prestigiosa sede del Museo Casa Enzo Ferrari.

I lavori sono stati introdotti dal saluto dell’ospite d’onore, Santo Versace, amministratore delegato di Gianni Versace spa e mentore della Fondazione. Successivamente, il presidente di GTechnology, Cristiano Benassati, ha fatto il punto dell’attività, dei risultati raggiunti e delle linee di sviluppo per il prossimo futuro, sottolineando come tutti gli utili dell’Ente senza scopo di lucro vengono reinvestiti nella ricerca e nel sociale. Siamo un organismo di ricerca costituito da e per le piccole e medie imprese con l’obiettivo di condividere conoscenze attraverso il concetto della open innovation - ha continuato - facciamo attività di ricerca di base e industriale, di sviluppo sperimentale e di diffusione dei relativi risultati. GT ha una struttura propria con un qualificato comitato tecnico scientifico che ha già messo in campo numerose collaborazioni con enti pubblici e privati. Siamo al fianco delle importanti iniziative di natura scientifica per l’avanzamento della conoscenza e il sostegno alle Start-up innovative.

Il convegno si è distinto in due parti: nella prima sono stati presentati i laboratori della Fondazione e i partner scientifici che hanno illustrato le diverse attività in corso; nella seconda sono stati presentati i progetti di ricerca sociale di cui GTechnology è partner, “Impara ad Imparare”, che pone le nuove tecnologie digitali al servizio delle scuole superiori pubbliche con l’obiettivo di diminuire la dispersione scolastica, e “Un respiro nel futuro”, associazione onlus che si occupa della ricerca e la diagnosi delle malattie respiratorie di origine genetica nei bambini. Su questi progetti si è avviata una raccolta fondi nel corso della serata.

Apmi-Confimi Modena è partner di GTechnology fino dalla costituzione – ha spiegato successivamente il presidente dell’associazione Dino Piacentini nei saluti che hanno preceduto il momento conviviale - quando il presidente Benassati ci espose il progetto, aderimmo con convinzione, poiché le attività della Fondazione si inquadrano perfettamente nella nostra strategia. Apmi Confimi Modena ha da sempre lavorato per fornire alle Pmi modenesi gli strumenti che possano consentire loro di acquisire vantaggi competitivi. Diversi anni fa puntammo decisamente sull’internazionalizzazione, mettendo a disposizione delle imprese servizi di assoluta qualità; ora la nostra offerta vuole comprendere anche questo importante strumento che consentirà alle nostre Pmi di usufruire dei risultati della ricerca che altrimenti sarebbero ben difficilmente accessibili alle imprese di piccole e medie dimensioni.

È una serata importante - ha concluso il presidente della Provincia di Modena Emilio Sabattini - perché fotografa la voglia di investire sul futuro. È un messaggio positivo di speranza, verso il quale la politica ha il dovere di fare di più di quello che ha portato avanti fino ad oggi.

La Galleria espositiva del Mef ha poi ospitato l’esclusiva “cena emozionale”, ideata per l’occasione: le portate sono state servite rispettando una vera e propria sceneggiatura in cui le eccellenze dei piatti tipici del territorio modenese sono state accompagnate dalle performance di professionisti e artisti di altissimo livello.


giovedì, maggio 09, 2013

SMAU Torino


Torino, 8 maggio 2013. L'edizione torinese di SMAU ha riservato la piacevole sorpresa di essere stata visitato da un numero significativo di operatori del settore e di professionisti in genere. Certo, nulla a che vedere con le edizioni milanesi degli anni '90 ma in questo momento storico ogni piccolo "segnale di vita" va visto positivamente.

Il mio, modesto, contributo a questa edizione è stata la conferenza organizzata da AISM e condivisa con Cristina Ravazzi: Il futuro del marketing è già passato: in Italia ce ne siamo accorti? Quali nuove opportunità per il CRM e il web marketing?

La partecipazione del pubblico è stata superiore alle attese, a fronte dei 50 posti a sedere si è rapidamente formato un capannello di almeno altre 30-40 persone che hanno dimostrato grande attenzione verso l'analisi dei trend, le problematiche del CRM e le opportunità che sono oggi alla portata di ogni azienda dotata di un po' di lungimiranza e di attenzione verso l'innovazione.

Ad ogni occasione non mi stanco di ripetere che le opportunità ci sono, nonostante tutto, occorre saperle cogliere!

mercoledì, maggio 08, 2013

Happy Marketing AISM

Torino, 7 maggio 2013. Nuove opportunità per il marketing territoriale: fra innovazione e tradizione, questo il titolo dell'Happy Marketing AISM che si è tenuto presso la sede dell'Istituto Europeo di Design. Il tema, uno sui quali sono più sensibile, vista la sua rilevanza nel nostro Paese, è stato un ottimo pretesto per ragionare sui trend del mondo digitale che più sono potenzialmente utili per portare on-line, efficacemente, quanto di bello e buono può offrire un territorio.

Sappiamo bene quanto portali come Trip Advisor abbiano influenzato le scelte dei viaggiatori, ciò che ancora fatichiamo a capire, in Italia, è come utilizzare al meglio, in ottica strategica, le infinite opportunità del web di cui Trip Advisor è solo un "piccolo" esempio (oltre 7 miliardi di dollari di capitalizzazione).

Su questo tipo di riflessioni si è sviluppato l'incontro che, con le numerose osservazioni del pubblico, è andato ben oltre l'ora prevista.

Un grazie ad Anna Valesano, coordinatrice del Gruppo Regionale Piemonte di AISM, e a tutto il team che sempre collabora con entusiasmo all'organizzazione di questi incontri che, per l'occasione, ha visto anche il supporto di FERPI e del suo ufficio stampa, Mailander.

lunedì, maggio 06, 2013

Club dell'Innovazione

Brescia, 3 maggio 2013. In questo incontro del Club dell'Innovazione, organizzato in collaborazione con il Dipartimento di Economia e Management dell’Università di Brescia – Centro di Studi e di Ricerca “Dati, Metodi e Sistemi” e Iasa (International Academy of Sensory Analysis), si è focalizzata l'attenzione sul tema: L'innovazione nel marketing e negli strumenti di presentazione di prodotti e servizi.

Questi gli interventi che si sono succeduti con il coordinamento del presidente, Antonio De Bellis:
- Massimo Giordani, Come cambia il Marketing: tendenze ed opportunità;
- Luigi Odello, Sensory Code ovvero il catalogo solido per la scelta delle bevande, tra gioco e sensibilizzazione sensoriale;
- Antonio De Bellis, Il catalogo digitale nella presentazione di prodotti e servizi: stato dell’arte ed evoluzioni future;
- Marco Bergamaschi, La relazione umana e la comunicazione in tempi di crisi.

La sede universitaria, messa a disposizione per l'evento grazie al prof. Eugenio Brentari, si è rivelata particolarmente adatta a questo tipo di incontri che ha visto, oltre alla partecipazione degli iscritti al Club, anche numerose presenze esterne, segnale dell'interesse verso i temi dell'innovazione.

Pur avendo avviato da tempo l'utilizzo delle piattaforme di videoconferenza, il Club continua ad organizzare periodicamente incontri fisici che rimangono le migliori opportunità di conoscenza e di reciproco scambio culturale. In quest'ottica, si stanno valutando nuove formule che possano essere interessanti per tutti coloro che ritengono prioritaria l'attenzione verso il cambiamento e il confronto interdisciplinare.