domenica, febbraio 25, 2007

Blog in mobilità


Ho provato a inviare questa immagine con il servizio di pubblicazione da dispositivi mobili che offre Blogger. Pare che funzioni bene.
In attesa dell'iPhone...

Retail+quality of life=Eataly

Ho avuto il piacere di trascorrere qualche ora nel "santuario" del buon bere e mangiare, il nuovo Eataly, aperto a fine gennaio a Torino in quella che fu la sede storica Carpano, in via Nizza, nelle immediate vicinanze del Lingotto.

E' stata una visita che mi ha portato a fare numerose riflessioni su temi apparentemente diversi. Provo a sintetizzarne alcuni.

Retail
Occupandomi di retail da un po' di anni, sono rimasto favorevolmente colpito dalla "dinamica" con cui si svolgono i percorsi all'interno dello spazio. Non si tratta di una banale ricerca del prodotto da acquistare, tutt'altro! In primo luogo, si rimane colpiti dal continuo intreccio di informazione-divulgazione-promozione-assaggio, assolutamente propedeutico a qualunque acquisto. Non a caso, lo slogan Eataly è: "comprare, mangiare, imparare" (personalmente, dal punto di vista della comunicazione, avrei invertito l'ordine).
In quest'ottica, si capisce immediatamente di non essere nel "solito" supermercato dotato di qualche angolo particolarmente intelligente. La sede storica della Carpano certamente aiuta con il fascino dei mattoni a vista, degli spazi storici alternati a soluzioni tecnologiche attuali come le coperture in acciaio e vetro. Il tutto in un insieme armonico e non "affaticante", pur con una quantità di "cultori della materia" (non mi vengono altri termini che non si riducano al banale concetto di "cliente") sempre notevole.
Comunicazione testuale e iconica chiara ed efficace, grandi schermi che visualizzano filmati di approfondimento, il museo Carpano che, da solo, vale una visita, la cantina, i numerosi punti dove cibarsi di prodotti davvero stuzzicanti... l'elenco potrebbe continuare ma credo sia sufficiente per affermare che siamo davvero di fronte a un concetto di retail innovativo.

Partner
Eataly ha scelto anche partner che, pur non avendo legami con l'alimentazione, sono capaci di esprimere filosofie di prodotto coerenti con i presupposti su cui si fonda Eataly. Un esempio per tutti: Apple. Appena entrati, si nota subito uno spazio dedicato alla navigazione on-line gratuita grazie alla presenza di alcuni iMac sui quali campeggia un cartello "perché Eataly ha scelto Apple" con la spiegazione delle affinità concettuale fra i due brand.
L'idea di collaborare con persone e aziende affini ai propri principi è sempre stata nei miei pensieri. In piccolo, l'agenzia che rappresento (Time & Mind) mette in pratica questa idea dal 1997 per cui non posso che ammirare l'operazione Eataly per la sua impostazione complessiva, coerente e vicina al mio modo di concepire il lavoro e i rapporti umani. L'auspicio è che possa crescere ed essere apprezzata su vasta scala.

Lifestyle
In una società dove l'apparenza ha un ruolo fondamentale, cosa c'è di più intimo del cibo? Dedicare tempo e risorse alla conoscenza e alla scelta degli alimenti con cui fornire piacevolmente al nostro corpo le sostanze di cui necessita è davvero un segnale di uno "stile di vita" non banale, meditato, lontano dalla facile soluzione del vestito firmato o del SUV all'ultimo grido comprati solo per "apparire".
Per "essere", non è meglio immergersi nella biblioteca di Eataly (migliaia di volumi e riviste dedicati al cibo), conoscere le "eccellenze piemontesi" o scoprire le giuste tecniche di conservazione degli alimenti nell'apposita "area didattica"? ;-)

mercoledì, febbraio 21, 2007

Mazda presenta la Hakaze In esclusiva su Second Life - Kataweb | Motori - Dettaglio Articolo

Mazda presenta la Hakaze In esclusiva su Second Life - Kataweb | Motori - Dettaglio Articolo

Ho provato a visitare lo spazio Mazda adibito al lancio della Hakaze su Second Life. Non è stata un'esperienza esaltante ma devo dire che non ho dedicato molto tempo per capire come gestire il "test drive" ;-)

In ogni caso è un ulteriore segno del forte interesse che grandi aziende stanno dimostrando verso SL.

Che diventi una moda?

domenica, febbraio 18, 2007

Elezioni USA, la campagna si "gioca" anche su Second Life - Strano ma vero! - Club Internazionale dei Diritti del Turista

Elezioni USA, la campagna si "gioca" anche su Second Life - Strano ma vero! - Club Internazionale dei Diritti del Turista

Le notizie su Second Life si fanno sempre più frequenti anche sui canali mediatici tradizionali. E' il segno del passaggio da una fase "per appassionati" a un'altra "popolare" dove l'interesse diventa visibile laddove normalmente non si approfondiscono temi di questo tipo.
Second Life, con i suoi tassi di crescita impressionanti, è il primo mondo digitale ad aver superato questa soglia e lo dimostra accogliendo ogni giorno nuove iniziative (e nuovi investitori).

venerdì, febbraio 16, 2007

Essere (sempre più) digitali

Dopo anni di "osservazione" dei mondi virtuali ho deciso con Time & Mind di presidiare uno spazio significativo in Second Life. Questo ci pone in prima linea, almeno in Italia, sul fronte dell'innovazione della comunicazione aziendale e delle modalità di interazione con gli utenti.
Quello che ormai da anni è il mio lavoro, concepire, realizzare e gestire "ecosistemi digitali", sta diventando un impegno sempre più articolato e intellettualmente stimolante.
"Essere digitali" apre davvero opportunità senza precedenti!

domenica, febbraio 11, 2007

L'avanzata dei Web Server Microsoft - today - The Daily Bit

L'avanzata dei Web Server Microsoft - today - The Daily Bit

La notizia segnalata da Netcraft in relazione al crollo del gap che divide i web server Apache, tradizionalmente i più utilizzati, da Microsoft IIS deve far riflettere. Se è vero che il dominio Microsoft nel campo dei sistemi operativi per PC è fuori discussione da almeno venti anni, è altrettanto vero che si vedeva il mercato server come un'area difficilmente conquistabile da parte della casa di Bill Gates.
Se il trend continuerà, si potrebbe arrivare a una situazione di controllo pressochè totale del mondo informatico da parte di Microsoft.

giovedì, febbraio 08, 2007

Convergenza digitale e mondi virtuali: tesi di laurea - news - The Daily Bit

Convergenza digitale e mondi virtuali: tesi di laurea - news - The Daily Bit

Voglio segnalare questa tesi che verrà discussa domani (9 febbraio) al Politecnico di Torino. Il tema è decisamente attuale e mi fa piacere aver seguito uno studente che ha deciso di avventurarsi in questi spazi digitali. Sono sicuro che i prossimi mesi riserveranno delle sorprese in termini di "propagazione" delle opportunità offerte dalle community virtuali, in primo luogo da Second Life che sta dimostrando una "fitness" davvero elevata (nel senso dato da Albert­-Laszlo Barabasi a questo termine).

martedì, febbraio 06, 2007

Fiat Auto Press

Fiat Auto Press

Il lancio della Bravo sta dando buoni risultati in termini di visite sul sito dell'ufficio stampa.
Forse anche la curiosità per il nuovo logo fa la sua parte.

lunedì, febbraio 05, 2007

Riprendiamo il filo del discorso...

E' passato parecchio tempo dall'ultimo post e nel frattempo ho deciso che questo blog non deve essere solo il luogo dove dialogare con gli studenti. Vorrei che fosse qualcosa di più... un piccolo spazio virtuale dove prendere appunti e condividere idee e progetti "on the net".
Ora faccio qualche riflessione... intanto la batteria del portatile si sta scaricando...