lunedì, novembre 24, 2014

Smart Home, iHealth e lifestyle

Torino, 24 novembre 2014. Si sente spesso parlare di "neo welfare", quasi sempre in termini di sostenibilità per una società sempre più anziana e con crescenti difficoltà economiche. L'incontro promosso nell'ambito del Consiglio Regionale del Piemonte da Gilberto Pichetto, dal titolo Lavori in corso nel sociale... un progetto di neo welfare, ha visto confrontarsi operatori del settore e politici, in primis proprio il consigliere Gilberto Pichetto e il Presidente del Consiglio Regionale del Piemonte, Mauro Laus.

Il nodo centrale del mio contributo su questo difficile e delicatissimo argomento si è sviluppato sulla doppia valenza dell'innovazione tecnologica: abbattimento dei costi secondo la legge di Moore e creazione di nuovi servizi riduttivi o sostitutivi del lavoro umano. Grazie a questi due fattori è ipotizzabile un futuro dove la gestione delle fasce più deboli, in particolare gli anziani, potrà essere sostenibile con elevati livelli di servizio e di qualità della vita. Il progetto ARNIA 2.0, citato durante l'incontro, è un modello che va in questa direzione proprio facendo ampio uso della tecnologia, in particolare domotica.

venerdì, novembre 21, 2014

La comunicazione digitale nella promozione del turismo sostenibile

Baveno, 21 novembre 2014. Baveno è una località che conosco bene e che si caratterizza per un tessuto socio-economico storicamente articolato e molto interessante. Oggi vive soprattutto di turismo ed è per questo che l'Associazione Italiana Marketing, grazie al lavoro di Antonia Santopietro, ha organizzato una mattina di lavori dedicati al tema: Turismo responsabile e promozione in chiave green - Un'opportunità per lo sviluppo del territorio.

Numerosi i relatori del territorio dai quali ho potuto conoscere esperienze interesanti e, per certi versi, anche innovative. Il mio intervento, dal titolo La comunicazione digitale nella promozione del turismo sostenibile, ha sottolineato il ruolo centrale del web anche in questo ambito, riportando esperienze internazionali di assoluto rilievo.

È utopistico pensare che una strategia digitale improvvisata o comunque "collaterale" alla comunicazione tradizionale possa raggiungere risultati efficaci. Oggi, con una competizione on-line sempre più accanita e con le aree trainanti che ormai si sono spostate verso est, è sempre più importante investire risorse, progettuali, economiche e operative, proprio nel mondo digitale, Soprattutto quando ci si rivolge a target che cercano informazioni e servizi legati al settore green, nel quale non ci si confronta unicamente sulla leva del prezzo.

venerdì, novembre 14, 2014

Marketing emozionale e neuroscienze

Biella, 14 novembre 2014. "Marketing emozionale e neuroscienze", questo il titolo dell'incontro organizzato presso la particolarissima sede di Palazzo Boglietti dall'Associazione Italiana Marketing con Francesco Gallucci, Caterina Garofalo e la moderazione di Maki Vassiadis.

Il pretesto di questa serata è stato il lancio dell'edizione aggiornata dell'omonimo libro di Francesco Gallucci alla quale ho avuto il piacere di portare un contributo. Prendendo spunto proprio dal libro ho stimolato il pubblico a riflettere sulle implicazioni digitali del neuromarketing, disciplina ancora poco conosciuta e ancor meno praticata in Italia.

L'Associazione Italiana Marketing ha, fra i temi portanti della sua attività, sia il neuromarketing, sia il digital marketing, sui quali vi sono ampi sviluppi in termini di attività divulgative, formative e consulenziali per il 2015.

L'esperienza di questo incontro ha dimostrato ai partecipanti come, anche in una provincia che, oggi, patisce più di altre i cambiamenti dei tempi, vi siano energie e risorse da far emergere per sperare in un futuro capace di recuperare i fasti passati rivisitandoli in chiave contemporanea.

Un grazie agli amici di Palazzo Boglietti che hanno curato magnificamente l'organizzazione della serata.

giovedì, novembre 06, 2014

Il futuro del lavoro


Capriata d'Orba, 6 novembre 2014. Essere invitati a tenere una relazione in una serata Lions significa trovare un ambiente amichevole ed è sempre un piacere. Il tema che sono stato chiamato a discutere nella bellissima sede da La Pedaggera, a Capriata d'Orba, riguarda il futuro del lavoro, visto in una chiave che va al di là delle discussioni dominanti sui mass media (dal job act all'articolo 18). Il taglio che ho voluto dare è stato molto più ampio, non limitato al nostro stanco e disilluso Paese. Un tentativo di trasmettere una visione che tiene conto delle concrete opportunità che l'innovazione tecnologica ci mette a disposizione.

lunedì, novembre 03, 2014

Club dell'Innovazione

Milano, 3 novembre 2014. La sede del consueto incontro dei soci del Club dell'Innovazione e dei loro ospiti si è tenuto presso la sede di Altroconsumo con numerosi interventi coordinati, come sempre, dal presidente Antonio De Bellis.

Un resoconto puntuale della giornata è disponibile sul sito del Club, al quale rimando volentieri perché credo dia un notevole dettaglio di quanto emerso dai vari interventi. Qui, vorrei evidenziare come sia sempre più utile condividere esperienze, studi e sensazioni di persone operanti in ambiti anche molto lontani fra loro.

Il mio intervento, focalizzato sul futuro del lavoro, tema sul quale sto insistendo molto perché ritengo sia la chiave per ridare slancio al nostro Paese, ha cercato di spiegare i motivi per cui non c'è più tempo di guardare al passato. Un sistema economico ingessato e avviluppato su se stesso può solo aumentare la naturale entropia che può essere combattuta unicamente immettendo nuove energie, intellettuali, economiche, sociali. Ciò non si può fare se si guarda unicamente al passato e si combatte una guerra di posizione, tesa a difendere piccoli orticelli sempre più appassiti.

Per chi vuole sviluppare queste tematiche, e molte altre, il Club dell'Innovazione è una buona sede.