sabato, marzo 20, 2010

Convegno ANES


MIlano, 18 marzo 2010. Esperienza molto interessante la partecipazione alla terza edizione dell’incontro annuale organizzato da ANES – Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata – sul tema COMUNICAZIONE MULTIMEDIA, L’EFFICACIA DEI MEZZI SPECIALIZZATI, tenutosi a Milano nella sede di Assolombarda.

La sala, gremita di oltre 200 fra editori, agenzie e centri media, ha dimostrato di essere decisamente interessata alle opportunità che la sfera digitale offre al mondo editoriale, unica via d'uscita da una crisi che sta segnando profondamente l'editoria tradizionale.

In estrema sintesi, il messaggio che ho voluto offrire con il mio intervento è stato: "chi ha i contenuti non deve preoccuparsi della fine della carta, cambia il supporto ma la vera ricchezza è l'informazione che un editore deve saper utilizzare su canali molto diversi fra loro innescando relazioni nuove con i lettori-utenti e con la consapevolezza che la comunicazione broadcast ha ormai fatto il suo tempo".

L'agenzia che rappresento, Time & Mind, sta aiutando diverse case editrici in questo percorso e i risultati sono decisamente interessanti come può testimoniare, per esempio, il progetto sviluppato per ESAV con i portali www.estetica.it e http://capelli.estetica.it/
Portali ai quali si stanno affiancando numerosi altri canali: blog, YouTube, facebook, applicazioni iPhone, ecc.

I contenuti sono la vera ricchezza, usiamoli!

domenica, marzo 07, 2010

Ordine & Extra-Vaganze 2010


Milano, 5 marzo 2010. Anche quest'anno ho avuto il piacere di contribuire al convegno annuale POPAI curando una parte delle sessioni dedicate al mondo digitale. Il titolo chiarisce abbastanza bene il senso dell'incontro:

Digital Out-of-Home: Content is King - Quando il contenuto fa la differenza tra una comunicazione di successo e un fallimento

I relatori che hanno partecipato sono:
Alessandro Loro — Direttore Marketing IGP Decaux
Emanuele Fiocchi — Resp. Commerciale Media Wave "Un progetto Rai Trade"
Oscar Elizaga — Vice President EMEA Scala
Roberto Vogliolo — Business Development Director DOOH.it
Interverrà: Guido Di Fraia Docente in Comunicazione, media, pubblicità IULM

Il mio contributo è stato in qualità di moderatore, come Direttore Popai Digital. Devo dire che i 75 minuti disponibili non sono bastati a sviscerare i numerosi stimoli emersi dalla discussione, in particolare quelli legati alla necessità di pensare prima ai contenuti e poi alla tecnologia.

Il digital signage come elemento di una più vasta strategia di comunicazione e di relazione con gli utenti richiede la riconfigurazione di schemi ormai non più validi. L'interattività apre scenari nuovi così come la diversa percezione della comunicazione da parte dei "digital native". Il mondo si muove velocemente e l'Italia manifesta tutte le sue difficoltà nei confronti dell'innovazione anche in questo campo.

Interessante la dichiarazione di Alessandro Loro, dir. marketing IGP Decaux, che ha detto apertamente di sviluppare progetti di digital out of home solo se spinto dai clienti. Questo atteggiamento è un'ulteriore conferma delle resistenze verso il nuovo presenti in Italia, a tutti i livelli.

La discussione prosegue al tavolo di lavoro dedicato al mondo digitale che POPAI promuove da parecchi anni e che vede coinvolti i principali attori della filiera digitale (per l'elenco completo si può andare alla sezione "Promotori" su www.popaidigital.it).

Gli atti di tutto il convegno Ordine & Extra-Vaganze 2010 saranno disponibili sul sito POPAI.