domenica, giugno 30, 2013

Assemblea annuale AISM

Milano, 27 giugno 2013. L'assemblea annuale dei soci AISM, anche quest'anno, si è tenuta presso la Sala Consiglio dell'Unione Grafici e Cartotecnici di Milano ed è stata arricchita da un workshop con due interventi:
- Il futuro del marketing è già passato: in Italia ce ne siamo accorti?
- Marketing low cost, un modello innovativo di business per le PMI.
Il primo, è una revisione di quello che ebbi occasione di tenere a SMAU Torino, il secondo ha visto come relatore Alessandro Martemucci, Responsabile Delegazione Basilicata.

Al termine di una discussione piuttosto vivace, stimolata dagli spunti offerti dai due interventi, i soci si sono posti numerose domande sulle azioni da sviluppare nei prossimi mesi. In particolare, ci si è chiesti se sia utile intraprendere la strada della certificazione delle competenze legate al marketing. Sul tema ho espresso la mia opinione che, in estrema sintesi, è questa: ogni certificazione, oggi, rappresenta un qualcosa in più che, da solo, non è certamente sufficiente né a dare garanzie al cliente, né ad acquisirne di nuovi. Si stanno verificando opportunità di collaborazione con enti internazionali e nei prossimi mesi il direttivo deciderà in merito.

La presentazione delle attività svolte nell'ultimo anno e del bilancio ha concluso la riunione, evidenziando il sempre elevato livello di propositività dell'associazione e la partecipazione di soci e pubblico. Dai primi dati 2013 sembra inoltre che ci siano le premesse per un incremento degli associati, dato in controtendenza rispetto al mondo delle associazioni nel suo complesso.

domenica, giugno 16, 2013

marketing.innova


Udine, 13 giugno 2013. L'VIII edizione di marketing.innova, promossa dalla Delegazione AISM Friuli Venezia Giulia, dalla Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti e da Confindustria Udine, si è tenuta presso la sede di quest'ultima, a Palazzo Torriani. Il titolo dell'evento esprime bene il contesto economico in cui ci troviamo e la volontà degli imprenditori di continuare a lottare: Ricostruire per uscire dalla decrescita - Come cogliere e interpretare i segnali dei mercati e realizzare strategie sostenibili.

L'intervento del presidente di Confindustria Udine, Adriano Luci, ha fornito un quadro chiaro della situazione in cui si trovano le aziende del Friuli Venezia Giulia, compresse fra una situazione italiana che permane in recessione e la concorrenza dei paesi vicini, in particolare Austria e Slovenia, che offrono condizioni molto competitive per chi vuole investire in nuove attività o delocalizzare quelle esistenti. Secondo Luci: Ci portiamo sulle spalle lo zaino sempre più pesante di un Paese arruginito, con una macchina amministrativa che costa sempre di più ed è sempre meno efficiente. Né la finanza creativa è stata una risposta valida e duratura nel tempo. E' invece il manifatturiero a creare valore aggiunto e lavoro. Poniamo però le basi perché le nostre imprese possano lavorare e siano competitive. Con queste parole si può sintetizzare l'intervento del presidente di Confindustria Udine che ha lodato l'iniziativa marketing.innova perché le aziende hanno bisogno di utilizzare le leve del marketing per proporsi sui mercati globali in modo sempre più efficace.

Alcune testimonianze di imprenditori che hanno saputo gestire la crisi con l'innovazione hanno poi fornito concreti spunti di riflessione basati su esperienze reali. A questi interventi hanno fatto seguito i contributi sulle tecniche innovative di marketing e di comunicazione, sezione nella quale ho sviluppato il mio intervento dal titolo: Le nuove frontiere del marketing territoriale. E' un tema su cui ho speso parecchi anni di lavoro e sono convinto che la valorizzazione del territorio sia uno dei pochi settori dove l'Italia può ancora esprimere innovazione e creare ricchezza. Il dipartimento di Marketing Turistico e Territoriale AISM, nel quale svolgo il ruolo di coordinatore, ha proprio l'obiettivo di favorire lo sviluppo di questo settore e devo ringraziare il socio Giuseppe Carlini, fra i promotori di marketing.innova, per avermi offerto la possibilità di portare il mio contributo.

Su facebook è possibile avere maggiori dettagli sull'evento e sui suoi futuri sviluppi.