Varese Comunica

Varese, 1 ottobre 2010. -"Varese Comunica", l'evento del capoluogo lombardo svoltosi venerdì 1 e sabato 2 ottobre, ha voluto lanciare, nella sua versione di esordio, un messaggio preciso: c'è bisogno di cultura, c'è bisogno di fare rete, c'è bisogno di competenze collegate affinchè il territorio acquisti una capacità che gli permetta di divenire un polo attrattivo sia sul versante turistico che dal punto di vista di nuovi insediamenti culturali e produttivi. "Varese Comunica" è stato tutto questo ma vuole essere qualcosa di più, un laboratorio in progress e un punto di riferimento per meeting, ricerche e relazioni in modo da diventare un ‘ponte' tra i saperi disseminati sul territorio e le competenze tecnologiche, tra la cultura giovanile e il mondo aziendale.-.

Con queste parole si è chiuso un evento nato per "fertilizzare" un territorio importante che sta conoscendo una trasformazione forte, bisognosa di nuovi stimoli culturali e imprenditoriali.
Il mio intervento, tenuto presso l'aula magna dell'Università dell'Insubria, ha espresso questa necessità puntando, ovviamente, il dito sull'importanza della sfera digitale: "Convergenze digitali: tecnologia e cultura".

Il programma, ricchissimo di eventi e interventi, troverà nella Rete motivo di continuità a questi indirizzi:

http://www.varesecomunica.eu

http://varesecomunica.wordpress.com

http://www.facebook.com/varese.comunica?ref=ts

Global Marketing

Lazise, 23 giugno 2010. Tre ore di auto ed eccomi al Centro Congressi Hotel Parchi del Garda di Lazise (VR) per partecipare alla XI edizione del Global Marketing, un mix tra una fiera, un convegno, un salone professionale e un’agenda di appuntamenti one-to-one. Obiettivo: una conferenza con Fabrizio Bellavista dal titolo “Dalle community al mobile entertainment passando per il digital signage: la presenza digitale di un brand”.

Alle 16 la sala si riempie e al termine dell'introduzione mi diverto a passare fra il pubblico per far "toccare con mano" l'ultima meraviglia di Steve Jobs, l'iPad. Avendo parlato del futuro mobile della comunicazione era inevitabile non citare quest'oggetto che, in sala, nessuno aveva ancora avuto modo di provare.

Tanto per aumentare un po' il livello di coinvolgimento, chiedo quanti sono gli iscritti a facebook, oltre il 50%, quanti quelli che frequentano linkedin, un buon 30% e quanti hanno sperimentato foursquare, solo uno. Tutti i presenti sono però consapevoli che non si può più trascurare il mondo 2.0 anche se pochi dichiarano di praticarlo nelle strategie della propria azienda.

Al termine dell'ora programmata non mancano manager e imprenditori interessati ad approfondire i temi trattati. Come sono cambiati i tempi rispetto alla seconda metà degli anni '90!

Seminario Unicom sui new media

Milano, 9 giugno 2010. Il programma dei “Seminari di Aggiornamento Professionale” Unicom è ripartito con un incontro al quale sono stato invitato come relatore per dibattere sul tema: "Tecnologia innovativa e creatività geniale per nuovi e vecchi media".

L'incontro ha coinvolto, dopo l’introduzione del Vice Presidente Unicom Donatella Consolandi e la mia apertura sull'integrazione fra media digitali e comunicazione tradizionale, Michela Cimnaghi, Digital Strategy Director di Hagakure, ed Elisa Vigo, Account Manager di Mediakeys Italia.

Ai presenti in sala si sono aggiunte oltre 60 persone collegate on-line grazie alla piattaforma di condivisione che Unicom ha attivato per questa serie di incontri dedicati agli associati.

La formula si è rivelata interessante ed ha consentito un confronto con colleghi del settore con i quali normalmente non è facile incontrarsi per ragionare sui trend della comunicazione e sulle implicazioni dei cambiamenti in corso.

Blog e Social Media nel mondo digitale 2.0: sfide, opportunità e scenari

Torino, 26 maggio 2010. In occasione del TOSM 2010 sono stato chiamato a moderare l'incontro "Blog e Social Media nel mondo digitale 2.0: sfide, opportunità e scenari". I partecipanti, nomi noti del mondo digitale, sono stati:
- Emil Abirascid
- Fabrizio Bellavista
- Filippo Chiariglione
- Roberto Dadda
- Marco Zamperini

con i commenti di:
- Fulvio Cerutti, Stampa Web

Il focus del dibattito, decisamente brillante e senza la proiezione di slide (evidentemente, chi sa parlare riesce a farne a meno), è stato il ruolo del mondo digitale in una società sempre più interconessa nella quale le aziende italiane dimostrano di essere ancora lontane dall'aver recepito le grandi opportunità che i nuovi scenari offrono.

Il contesto del TOSM, decisamente in crescita sia per numero di espositori, sia per la qualità dei contenuti, è stato la cornice giusta della tavola rotonda alla quale sono seguiti numerosi contatti estremamente interessanti con realtà innovative e startup promettenti.

Qui una clip di sintesi dell'incontro.

Creatività & innovazione: attrazione fatale?

Milano, 12 maggio 2010. Il meeting "Creatività & innovazione: attrazione fatale?" al quale ho avuto modo di partecipare si è svolto con un livello di attenzione e di "propositività creativa" davvero notevole. Fabrizio Bellavista, promotore dell'incontro, ha saputo spingere i relatori ad affrontare vari aspetti del rapporto fra creatività e innovazione dimostrando che anche in un periodo non facile come l'attuale sia possibile portare messaggi costruttivi grazie all'entusiasmo e all'intelligenza di persone che hanno fatto della creatività il loro modo di essere.

Questi i partecipanti:

Coordinatore:
Fabrizio Bellavista - Partner Istituto Psycho Research

Relatori:
- Donatella Consolandi - Vice Presidente Unicom
- Aldo Cernuto - Co-fondatore Cernuto Pizzigoni & Partner - Pubblicità geniale, dove sei?
- Giuseppe Mascitelli - AD Mediolanum Comunicazione - Il cigno nero e l'imprevedibile: la comunicazione che sorprende
- Massimo Giordani - Ceo Time & Mind - Presidente Popai Digital - membro CdA Torino Wireless - Sistemi complessi e networked creativity
- Massimo Soriani Bellavista - AD Creattività srl - Il pensiero laterale per il Marketing
- Lorenzo Marini - Presidente Lorenzo Marini & Associati - “Il tulipano è un fiore: come la mente, ha il suo momento migliore quando si apre” - (in collegamento skype dal 42nd IAA World Congres in Moscow)
- Angelo Faravelli - AD Advance - "Se vogliamo che tutto rimanga come è, bisogna che tutto cambi!

Convegno ANES

MIlano, 18 marzo 2010. Esperienza molto interessante la partecipazione alla terza edizione dell’incontro annuale organizzato da ANES – Associazione Nazionale Editoria Periodica Specializzata – sul tema COMUNICAZIONE MULTIMEDIA, L’EFFICACIA DEI MEZZI SPECIALIZZATI, tenutosi a Milano nella sede di Assolombarda.

La sala, gremita di oltre 200 fra editori, agenzie e centri media, ha dimostrato di essere decisamente interessata alle opportunità che la sfera digitale offre al mondo editoriale, unica via d'uscita da una crisi che sta segnando profondamente l'editoria tradizionale.

In estrema sintesi, il messaggio che ho voluto offrire con il mio intervento è stato: "chi ha i contenuti non deve preoccuparsi della fine della carta, cambia il supporto ma la vera ricchezza è l'informazione che un editore deve saper utilizzare su canali molto diversi fra loro innescando relazioni nuove con i lettori-utenti e con la consapevolezza che la comunicazione broadcast ha ormai fatto il suo tempo".

L'agenzia che rappresento, Time & Mind, sta aiutando diverse case editrici in questo percorso e i risultati sono decisamente interessanti come può testimoniare, per esempio, il progetto sviluppato per ESAV con i portali www.estetica.it e http://capelli.estetica.it/
Portali ai quali si stanno affiancando numerosi altri canali: blog, YouTube, facebook, applicazioni iPhone, ecc.

I contenuti sono la vera ricchezza, usiamoli!

Ordine & Extra-Vaganze 2010

Milano, 5 marzo 2010. Anche quest'anno ho avuto il piacere di contribuire al convegno annuale POPAI curando una parte delle sessioni dedicate al mondo digitale. Il titolo chiarisce abbastanza bene il senso dell'incontro:

Digital Out-of-Home: Content is King - Quando il contenuto fa la differenza tra una comunicazione di successo e un fallimento

I relatori che hanno partecipato sono:
Alessandro Loro — Direttore Marketing IGP Decaux
Emanuele Fiocchi — Resp. Commerciale Media Wave "Un progetto Rai Trade"
Oscar Elizaga — Vice President EMEA Scala
Roberto Vogliolo — Business Development Director DOOH.it
Interverrà: Guido Di Fraia Docente in Comunicazione, media, pubblicità IULM

Il mio contributo è stato in qualità di moderatore, come Direttore Popai Digital. Devo dire che i 75 minuti disponibili non sono bastati a sviscerare i numerosi stimoli emersi dalla discussione, in particolare quelli legati alla necessità di pensare prima ai contenuti e poi alla tecnologia.

Il digital signage come elemento di una più vasta strategia di comunicazione e di relazione con gli utenti richiede la riconfigurazione di schemi ormai non più validi. L'interattività apre scenari nuovi così come la diversa percezione della comunicazione da parte dei "digital native". Il mondo si muove velocemente e l'Italia manifesta tutte le sue difficoltà nei confronti dell'innovazione anche in questo campo.

Interessante la dichiarazione di Alessandro Loro, dir. marketing IGP Decaux, che ha detto apertamente di sviluppare progetti di digital out of home solo se spinto dai clienti. Questo atteggiamento è un'ulteriore conferma delle resistenze verso il nuovo presenti in Italia, a tutti i livelli.

La discussione prosegue al tavolo di lavoro dedicato al mondo digitale che POPAI promuove da parecchi anni e che vede coinvolti i principali attori della filiera digitale (per l'elenco completo si può andare alla sezione "Promotori" su www.popaidigital.it).

Gli atti di tutto il convegno Ordine & Extra-Vaganze 2010 saranno disponibili sul sito POPAI.

BEA Expo Festival

Rho, 26 novembre 2009. Il mondo degli eventi ha un fascino particolare, il fascino dell'effimero, della fantasia che trova legittimazione e dignità nel coinvolgimento delle persone a cui è destinata. Mesi di lavoro per arrivare al momento fatidico che si esurisce a volte in pochi minuti, altre volte in qualche giorno ma sempre in un periodo di tempo molto più breve di quello che è stato necessario per la sua preparazione.
Il BEA Expo Festival è un appuntamento importante, organizzato da ADC Group (l'editore di ADVexpress e di e20express, per intenderci), nel quale operatori del settore, professionisti e clienti si trovano per una full immersion di due giorni.
E' in questo contesto che ho avuto la possibilità di portare il mio contributo nella sessione "Best Practice" dal titolo "Come il web e i social media possono essere utilizzati per dare un risalto mediatico superiore prima, durante e dopo l’evento". Accanto a me ho avuto il piacere di avere Linda Bulgheroni (Amministratore Delegato Weber Shandwick) che ho scoperto essere, oltreché una donna di notevole spessore professionale, anche un'ottima commensale durante la cena di gala che ha accompagnato i Best Event Awards, pirotecnica conclusione della prima giornata del Festival.
Dalle numerose domande poste dal pubblico è apparso evidente che il mondo degli eventi ha bisogno della sfera digitale non solo per superare un periodo critico ma anche per cambiare approccio, per riuscire a non esaurire il lavoro di mesi in un attimo ma a dargli continuità e nuova linfa grazie alla partecipazione della Rete. Anche in questo settore occorre un salto culturale e penso che momenti di confronto e riflessione come il BEA possano svolgere un ruolo importante.
A Marina Bellantoni e Alessia Bianchi, vere "menti" di questa "Best Practice", va un "grazie" per l'invito mentre a tutto lo staff ADC Group non posso che fare i complimenti per la capacità organizzativa che, in un anno non facile come questo, ha saputo portare avanti con successo il BEA Expo Festival.

Idee contro crisi

Varese, 10 novembre 2009. Ci sono incontri di routine e altri che "lasciano il segno". Quello di oggi, dal titolo "Idee contro crisi", organizzato da SS&C in occasione del trentennale dell'agenzia, appartiene certamente alla seconda categoria. Relatori di alto profilo, qualità degli interventi e piacevolezza dell'atmosfera creatasi, sono stati gli ingredienti di una full immersion di 4 ore che ha spaziato dal mondo digitale al management interculturale passando per dimostrazioni tecnologiche, riflessioni sulla situazione italiana e case history aziendali... davvero un pomeriggio intenso!
Il mio contributo, dal titolo "Web, società e business. La rivoluzione è oggi", si è focalizzato su un concetto chiave: il caos di questi ultimi anni, molto probabilmente, non è dovuto a una fase di transizione da un modello sociopolitico-economico a un altro, ma è esso stesso parte di un nuovo scenario che potrà caratterizzare il nostro modo di vivere per molto tempo. E la rivoluzione digitale, ovviamente, è la chiave per riuscire a gestire la complessità del sistema di cui siamo parte.
Grazie a Fabrizio Bellavista, coordinatore dell'incontro, e Giampiero Soru, presidente SS&C, per l'invito a questa occasione di confronto così interessante.

User Camp a Bologna

Bologna, 6 novembre 2009. Oggi ho avuto il piacere di partecipare allo User Camp organizzato presso l'Urban Center di Bologna da dr.o-one. Interventi stimolanti, relatori motivati dalla passione verso la Rete e cosiderazioni a tratti molto critiche verso la situazione digitale italiana hanno caratterizzato la giornata.
Il mio contributo dal titolo “La mutazione dell’utente e l’integrazione fra atomi e bit” è stato in realtà focalizzato sul tema del "cognitive divide", cioè sulle difficoltà che fasce ancora troppo ampie di popolazione hanno nel capire che essere fuori dalla Rete significa essere fuori dalle dinamiche sociali più vitali e produttive.
Tutto il materiale discusso nel camp è disponibile on-line.
Grazie a Matteo Bellini e Linda Serra per l'invito a questa giornata e complimenti a tutto lo staff di dr.o-one per l'ottima organizzazione!

POPAI Digital al COMPA

Rho Fiera. 5 novembre 2009. Oggi ho partecipato a un forum organizzato da POPAI Digital presso il COMPA, Salone Europeo della Comunicazione Pubblica dei Servizi al Cittadino e alle Imprese.
Ho diviso il tavolo con Roger Isaia di Nec-Philips e dallo scenario "macro" delle applicazioni digitali oggi utilizzabili anche nell'ambito degli spazi pubblici siamo passati all'analisi più specifica della filiera del digital signage.
Le attività di POPAI Digital stanno incrementando la loro notorietà e aumentano di conseguenza le richieste di partecipazione a eventi di questo tipo allargando il tradizionale campo d'azione dell'associazione, nata nel mondo retail e oggi fortemente orientata all'innovazione.

I numeri della Rete

Credo che questi numeri esprimano bene cosa stia accadendo on-line e il livello di coinvolgimento dei navigatori!

Conversazioni Interattive sulla Creatività e Innovazione

28 ottobre, Palazzo Giureconsulti, Milano. Anche quest'anno, Innovhub, Azienda speciale per l'Innovazione della CCIAA di Milano, ha dato a me e Fabrizio Bellavista (vera mente organizzativa dell'evento) la possibilità di incontrare un gruppo di imprenditori per "conversare" su creatività e innovazione.
Tutte le info sono sul blog dedicato, in questa sede voglio solamente sottolineare il grande interesse manifestato dai partecipanti.
Nella sessione che ho curato, quella dedicata alle aziende, si è passati da temi legati all'innovazione tecnologica, all'ecosostenibilità fino a toccare il futuro dell'abitazione, davvero interessante.
Purtroppo, 3 ore per sviscerare tutti i temi proposti sono davvero poche ma, forse, sufficienti per innescare qualche scintilla in un momento in cui c'è davvero bisogno di creatività e innovazione.

Emozioni dal mondo

Il giorno dopo l'intervento a ITN è la volta del convegno dedicato all'innovazione nella comunicazione del settore vitivinicolo. L'iniziativa, promossa nell'ambito del 5° Concorso Internazionale "Emozioni dal Mondo - Merlot e Cabernet insieme" da Vignaioli Bergamaschi insieme con il Consorzio Tutela Valcalepio, si è rivelata una piacevole sorpresa per la qualità dell'organizzazione e la numerosità dei partecipanti da tutto il mondo.
Antonio De Bellis, promotore del Club dell'Innovazione e fautore del convegno, ha avuto la bella idea di coinvolgermi in un evento al di fuori dei soliti circuiti a me noti ma, proprio per questo, decisamente stimolante.
L'innovazione è utile ovunque ma lo è ancor più in un settore, quello vitivinicolo, che soffre la concorrenza dei paesi emergenti e la scarsa capacità comunicativa degli imprenditori italiani.
Ancora una volta, il Web potrebbe fare molto, speriamo di aver gettato un sassolino capaca di generare qualche onda.

Atomi + bit for a better digital life

"Atomi + bit for a better digital life", questo il titolo del mio contributo all'edizione 2009 di ITN che si è tenuta a Torino presso Lingotto Fiere.
ITN - Infrastructure, Telematics and Navigation, è il primo evento in Europa in grado di offrire una visione completa, dalle infrastrutture intelligenti e smart grid ai sistemi di posizionamento e servizi di geolocalizzazione.
Partendo dal presupposto che la distinzione fra mondo atomico e mondo digitale si sta sempre più affievolendo, ho sviluppato il tema della relazione fra tecnologia-società-stile di vita. Pochi flash, attivati in una ventina di minuti, sufficienti per suscitare sguardi incuriositi, alcuni perplessi, altri preoccupati da scorci di futuro che, oggettivamente, pongono molte domande.
Come sempre, ho cercato di essere positivo e di sottolineare le grandi opportunità che la rivoluzione digitale offre.

Il futuro della carta

Sarà la calma di questi giorni ma sempre più frequentemente penso al livello di profondità con cui la rivoluzione digitale ha cambiato le nostre vite. Oggi tocca all'editoria con questo post su Lato B, ripreso anche su TheDailyBit.
Negli USA, il mercato degli e-book ha raggiunto i 14 milioni di $, peanuts verrebbe da dire, però occorre considerare i tassi di crescita che hanno superato il 100% sull'anno precedente. Come tutti i fenomeni che hanno sviluppi così rapidi c'è da aspettarsi un vero boom, più volte annunciato e sinora mai arrivato... però sono ragionevolmente convinto che il momento sia giunto.
Serve ancora un catalizzatore com'è stato l'iPod per la musica e il gioco è fatto. Kindle negli USA ha svolto la sua parte ma non basta ancora, serve qualcosa di più "cool". Forse ci sta lavorando Apple con un bel tablet?

Riflessioni estive

Gli ultimi mesi sono stati densi di attività (infatti il blog non è più stato aggiornato :-) ma questo non mi ha impedito di riflettere sull'evoluzione del mondo digitale, sempre più rapida e tumultuosa. Sembra che si sia diffusa la consapevolezza che se non si è connessi alla Rete, se non se ne fa in qualche modo parte, si è davvero "tagliati fuori". Anche persone non particolarmente tecnofile si stanno avvicinando al Web, come testimonia l'incredibile crescita di facebook in Italia.

In questo post su "Lato B" è possibile leggere qualche mia riflessione sul tema.

Approfitto di questa tranquilla giornata estiva anche per segnalare il successo della fan page Nikon Coolpix su facebook, pubblicata in occasione del lancio del concorso "Gioca con Mr. Brown e vinci le fotocamere Coolpix". Si tratta di uno dei primissimi esempi, in Italia, di utilizzo di facebook in una importante campagna promozionale. L'esperienza conferma quanto già sanno i milioni di navigatori che conoscono a fondo il Web 2.0: il Web è davvero lo strumento migliore per ogni tipo di comunicazione e l'unico davvero capace di "coinvolgere" gli utenti.

Ultima segnalazione. Dopo la fantastica esperienza del progetto "Eccellenze al femminile", i cui gruppi facebook e Ning continuano a crescere, ora tocca al rapporto "donne e tecnologia" con Women&Tech. La promotrice, Gianna Martinengo, donna vulcanica e piena di idee, ha voluto spingere la comunicazione sui canali 2.0 ed io sono stato felice di essere coinvolto con Time&Mind nel progetto. Sono sicuro che sarà un'edizione fantastica!

Ancora innovazione

Il bisogno di innovazione porta a Monza il format di Innovative Day. Il 16 febbraio, presso la sede della Camera di Commercio del capoluogo della neonata provincia, si è svolta questa nuova edizione di Innovative Day che ha avuto come tema portante il "deep design".

La collaborazione con Fabrizio e Massimo Bellavista è stata ancora una volta piacevole e costruttiva, capace di portare la discussione con i numerosi imprenditori e professionisti su un terreno informale ma di forte condivisione. Le esperienze presentate hanno coperto ambiti molto diversi fra loro e sono state occasione di riflessioni approfondite e di reale scambio culturale e di esperienza.

I tavoli di lavoro sono stati sviluppati durante la mattina, seguita da una pausa con l'ormai consueto "food design". Nel pomeriggio è stata presentata la ricerca Monza Futura dopodiché Massimo Bellavista ha tenuto il laboratorio CreATTIVITA'. La chiusura è toccata a me con il laboratorio DIRE/FARE.

Appuntamento alla prossima edizione... ci stiamo già lavorando!

Ordine & Extravaganze

IULM, 11 e 12 febbraio, una "due giorni" di immersione totale nell'evento più importante del settore retail. 4 temi portanti (Digital Innovation, Green Retail, Pack & POP, Format), 2 sessioni plenarie, 4 blocchi di 3 seminari in parallelo e oltre 70 relatori, questi i numeri del più ambizioso evento organizzato da POPAI Italia.

Il mio contributo si è suddiviso su 4 seminari che hanno toccato (ovviamente) l'area Digital Innovation. Molte idee, esperienze interessanti e la sensazione che l'innovazione portata dal mondo digitale sia una delle poche speranze per un settore che non vive un periodo semplice.

Il digital signage, in particolare, è stato l'argomento più dibattuto e non sono mancati i segni di esperienze decisamente significative. La comunicazione nel punto vendita sta cambiando e la necessità di instaurare un rapporto più diretto ed efficace con il cliente porterà ad utilizzare sempre di più la comunicazione digitale.

Ripensando al 2002, quando proposi a POPAI i primi incontri sul tema delle retail technologies, sembra passato un secolo, invece è solo uno degli effetti collaterali dell'incredibile corsa frutto dell'abbinamento informatica+telematica. Se a ciò sommiamo gli effetti degli stravolgimenti socio-economico-politici innescati nel 2008, penso proprio che nei prossimi anni non avremo di che annoiarci :-)

L'inaugurazione della mostra "Egitto. Tesori sommersi" del 6 febbraio è stata l'occasione per capire come si possano abbinare in modo innovativo e coraggioso archeologia, arte e architettura a scopi espositivi. Credo che si tratti di una delle più belle mostre italiane del 2009 e vale la pena di visitarla prendendosi il tempo necessario per abbinare la visita alla Reggia della Venaria, splendido esempio di un'operazione di recupero che ha pochi uguali per l'entità, la qualità e la rapidità degli interventi.

Qui la fotogallery che ho realizzato su Flickr.

Questo il sito ufficiale della Reggia della Venaria

Questo il social network di "Egitto. Tesori sommersi"